近日，农夫山泉创始人钟睒睒在央视《对话》节目中谈到，电商平台是"板上钉钉"的中间商，把很多零售商都"杀"光了，并认为需要对平台权力进行限制。
一石激起千层浪。有人认为，钟睒睒道出了不少商家的真实感受，平台让他们在规则下疲于奔命。也有人认为，电商平台不应该被扣这么大的帽子。
在笔者看来，尽管钟睒睒的一些表达不够严谨客观，甚至可能带有情绪化色彩，但是他所道出的问题是应该引起重视的，他所引发的针对平台的思考是有意义的。敢于说话，需要勇气，也更有价值。
央视《对话》节目截图 图源：央视网
一、平台是"中间商"但不是传统意义上的中间商从商业逻辑看，钟睒睒说电商平台是"中间商"，完全在理。商业社会离不开中间环节，从农产品流通到商品交易，再到现代服务业，中间商承担着信息匹配、资源整合、渠道连接等重要作用。
电商平台正是如此。它看上去不过是增加了一个交易入口，实际上改变了传统商业的运行方式。比如，过去一个小商家想把商品卖到全国，需要经过代理商、经销商等层层组织，而如今一个普通商户、一家乡镇工厂，甚至一个农产品生产者，都可以通过平台直接面对消费者。
农夫山泉也通过电商平台进入千家万户，还有越来越多创业者通过电商开店把土特产变成商品，把地方资源做成了产业，还能通过跨境电商平台直达海外消费市场。"买全球、卖全球"，得益于平台对商品流通方式的重新组织。
直播电商的出现，更进一步改变了消费场景，通过内容展示、场景体验激发了消费需求。从货架电商到直播电商，从国内市场到全球市场，平台经济带来的，不只是销售渠道的变化，更是一场商业生态的重塑。它打破了传统市场的地域局限，压低了中小商家的入局成本，也创造了就业岗位。
因此，平台确实承担了"中间商"的角色，但它不是传统的简单叠加的中间环节，而是一种以数据、技术和算法为基底的新型商业形态。
二、平台越大越需要回答"如何更好"
当然，平台经济创造价值，并不意味着它没有弊病。任何一种商业形态发展到一定阶段，都会面临新的挑战。
比如，现实中一些商家感到进入平台容易，但想要留在平台并赚到钱并不容易，因为产品竞争正逐渐转向流量竞争，而要获取流量又越来越依赖资金投入。这导致平台内的商家陷入"拼价格""内卷"的循环，企业利润空间不断被压缩。
这正是钟睒睒的话引发共鸣的重要原因。平台如果过度依赖规模优势、流量优势和规则优势，就可能从提高效率的工具变成新的阻碍市场公平竞争的绊脚石。
平台的价值，在于提升供需信息匹配度和匹配效率，从而提升交易效率、降低交易成本，有效满足消费需求；如果平台一味着眼于眼前利益，利用自身优势提高交易成本，便偏离了其原本的价值定位，甚至成为电商版"周扒皮"。
真正成熟的平台经济，既需要充分激发创新活力，也需要维护公平秩序；从长远维度来看，直面问题、解决问题不是束缚平台，而是为了让平台走得更远。
图源："人民网"微信公众号
三、平台更要赋能产业如果说过去的平台竞争更多是争夺消费者，那么未来平台竞争的焦点，应该是能否成为产业升级的伙伴。
比如在绍兴，直播电商与传统产业结合，让嵊州小笼包等特色产业通过数字渠道走向更广阔市场。类似变化也发生在服装、家居、小商品、农产品等众多领域。
平台经济与实体经济应是双向奔赴、共生共荣的关系。比如，一家实体商场，可以通过数字化平台精准引流；而一个传统品牌，也可以借助直播、电商与更多消费者建立连接。电商平台还能通过不断创新消费场景，扩展产品价值边界，以内容、场景的打通融合，提升消费者购物体验，从而为产业发展提供更多可能性。二者不是零和博弈，更不能演变为平台收割实体经济的局面。因此在制度层面需要不断健全，压实平台责任，推动平台经济和实体经济深度融合、良性互动，共同服务于高质量发展。
平台不是实体经济的替代者，而应成为实体经济的新基础设施。就像高速公路和物流港改变了货物运输、周转方式，平台经济改变的是信息流、商品流和消费流。
因此，真正有价值的平台，不是让企业越来越依赖自己，而是赋能更多企业提升竞争力。
四、平台最终要回归到"人"
评价一种商业形态，不能只看交易额、用户数量和市场规模，更要看它是否让更多人的生活变得更美好。平台连接的不只是商品，还有千千万万参与其中的人。
平台经济孕育了大量线上经营主体，也创造了大量就业岗位。外卖骑手、快递员、网络主播等新就业群体，已成为平台经济的重要组成部分。
比如，一个骑手每天穿梭在城市街巷，背后牵涉的不只是一份订单，还有平台规则、劳动权益和城市治理。算法可以计算距离，却无法感知一场暴雨中的等待；平台可以规划路线，却无法完全理解一个骑手连续奔波数小时后的疲惫。
因此，平台经济的未来，不能只有技术逻辑，也需要更多人文关怀。技术可以提高效率，但不能忽视人的感受；算法可以优化匹配，但不能取代对人的关怀。平台经济最终要服务于人的发展，而不是让人成为算法运行的附属品。
图源：视觉中国
五、平台经济行稳致远，关键在于如何治理回望商业发展史，每一次变革都会引发类似讨论。钟睒睒的质疑，引发的不应是一地鸡毛的口水战，而应是推动规则完善、生态优化的建设性力量。
未来，随着人工智能、大数据、智能供应链等的发展，还会出现新的"中间环节"。这些环节可能不是传统意义上的经销商，也可能不是今天的平台，而是基于技术发展形成的新型服务体系。真正需要淘汰的，从来不是"中间商"本身，而是低效率、低价值、高成本的落后模式，更是无视规则、盲目扩张的无序生长。
因此，面对平台经济，既不能因为出现问题就全盘否定其价值，也不能因为代表创新就忽视其责任。当然，我们应当倡导差异化竞争，支持企业以品质升级获取合理溢价空间，推动竞争从"谁更便宜"，转向"谁的品质更好、服务更优、效率更高、创新能力更强"。不断完善平台运行规则，提高流量分配、收费标准、处罚机制等关键环节的透明度，让平台和商家之间形成更加稳定的合作关系。同时，在法治环境下提升制度性监管和舆论监督的力度，促使平台经济成为市场经济蓬勃发展的强劲动力。
平台经济的下一程，拼的不只是流量，更是责任；不只是规模，更是价值。真正有生命力的市场经济，从来不是某一种固定的商业形态，而是在时代变化中不断进化、不断适应、不断创造新的可能。
作者：之江轩
大牛证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
