5月21日，第34届广州国际旅游展览会（GITF2026）在广交会展馆C区启幕。展会以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，吸引了55个国家和地区的1123家旅游目的地及机构参展，展览总面积较去年扩容25%，创下历史新高。
两天前，2026年“5·19中国旅游日”主会场活动首次花落广州。接续这一国家级盛事的强劲势能，广州国际旅游展迅速将“中国旅游日”的全国影响力转化为全球旅游产业的务实合作。据官方资料，展会创办于1993年，是国内历史最悠久的大型国际旅游展，素有“旅游广交会”之美誉。今年新增越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达等参展国，斯里兰卡、柬埔寨等“老朋友”已连续超20年参展。
全球目的地竞相绽放
走进俄罗斯圣彼得堡展台，悠扬的音乐下，宫殿、运河的巨幅图片扑面而来。
“圣彼得堡是一座文化旅游城市，被誉为‘露天博物馆’。”圣彼得堡会议展览局总局长Sergei Azarenkov向记者介绍，“你哪怕只是漫步在路上，都能感受到深厚的历史文化——这里有非常多的博物馆、雕像和典故。”
谈到中国游客，他的语气里透着重视：“去年有23万中国游客到访俄罗斯，占我们外来旅客的80%以上。”同时他补充到：“我基本每年都会来中国。广州是一座美丽且有文化底蕴的城市，在这里参展感觉很放松。”
几步之外的斯里兰卡展台，气氛更加热烈。作为本届展会的星光合作伙伴，这个以历史名城加勒为核心的岛国，带来了20多家本地旅业机构。尼泊尔旅游局则率10家旅游企业及尼泊尔航空公司的代表参展。2026年6月15日至10月15日，柬埔寨对中国游客实施免签政策，展会上正式发布了“绿色季”旅游推广活动。来自哈萨克斯坦阿拉木图的展商带来了山地集群、生态旅游与全年节事活动等资源。
国内展区同样热闹。海南省展台今年主推海南海洋旅游年，“上山、下海、入馆、悦文”四大玩法。郴州市展台打出“山水画卷·郴州相见”的标语。林芝携16家文旅局与本土文旅企业参展。作为东道主，广州集结了全市最强文旅阵容，广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔、南方航空等企业集体亮相。南沙区推出“1+6+N”全域文旅盛事体系，花都区设置了VR冰雪和AI互动设备。
科技与人文共舞
”我们早上10点多就来了。”广州市番禺区职业技术学校的学生王健和几名同学结伴走进展馆。“一方面这是我们实践课作业的要求，另一方面我对智慧文旅十分感兴趣，希望能在这里沉浸式体验。”王健告诉记者。
此次GITF也是沉浸式体验的集中地。TECT数字文旅空间聚焦VR、元宇宙等前沿应用，围绕数据要素、AI 赋能、沉浸场景、消费扩容、国际传播五大方向，汇聚北京亮亮视野、北京澜景科技、北京境宇智航、九境美（青岛）科技、陕西龙传数字、西安元境智联科技等优质企业，集中呈现数字文旅前沿技术与创新成果，搭建专业合作交流平台。
北京亮亮视野科技有限公司的展台前，一群年轻人正围着几副AR翻译眼镜争相体验。销售总监张怀全向记者介绍：“这款眼镜核心聚焦商务出游、生活娱乐等翻译场景。景区工作人员戴上它，可以无障碍地与外国游客交流，完成购票、问询、导游、酒店入住等一系列服务。”
他透露，公司已与世界遗产金山岭长城达成合作，“我们发现很多外国游客渴望了解中国地标，但语言是最大障碍。有了这副眼镜，大家通过双语转译就能实现沟通。”
非物质文化遗产专区同样让人流连忘返，粤剧、广彩瓷烧制技艺、广绣、陈李济传统中药文化等共12项广州非遗瑰宝齐聚一堂。传承人现场献艺、技艺零距离体验、文化深度互动，让参观者在一纹一绣、一唱一念、一器一味之间，读懂岭南千年文脉，感受非遗最动人的温度。文博文创专区则有广州17家博物馆带来馆藏复刻、非遗手作和城市文创。
三天展期，从圣彼得堡的古典宫殿到南沙的未来邮轮，从AR眼镜里的双语对话到非遗展台上的广绣针线，从银发族的热情舞步到青少年的研学足迹，第34届广州国际旅游展正如其主题所言，演绎着“悦行·新生”的丰富内涵。
南方+记者 周中雨 景子妍
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